Le copywriting est une technique marketing et un art de la rédaction visant à créer des contenus professionnels et promotionnels qui persuadent un public cible. Il consiste à rédiger des textes concis, percutants et convaincants, en mettant en avant les avantages d’un produit ou service pour attirer l’attention, susciter l’intérêt, éveiller le désir et inciter à l’action. Cette pratique s’applique à divers supports, qu’ils soient traditionnels (publicités, brochures, communiqués) ou digitaux (sites web, réseaux sociaux, e-mails), et fait partie intégrante de la communication marketing intégrée. En français, le copywriting est souvent appelé conception-rédaction et inclut des spécialisations comme le copywriting web et l’UX writing.