Les tests projectifs sont des outils qui incitent les individus à réagir et à exprimer leurs pensées et leurs ressentis face à des stimuli visuels ou matériels. Une illustration emblématique de cette approche est le test psychologique bien connu de Rorschach, où les participants sont invités à interpréter des taches d’encre. Ces tests sont largement exploités dans le domaine de la publicité et du packaging, où les personnes exposées à des contenus visuels sont encouragées à se projeter sur ces éléments et à partager leurs impressions. Par exemple, on peut leur demander de sélectionner les images d’individus qui, selon eux, seraient les plus susceptibles d’acheter un produit promu dans une annonce. En mettant en lumière les réactions inconscientes ou non exprimées de manière explicite, les tests projectifs visent à révéler les impacts publicitaires subtils. Ces approches sont également désignées sous le terme de tests implicites. Un modèle typique de méthode de test implicite ou projectif appliqué à un emballage serait :