Le SEO e-commerce englobe les pratiques et techniques de référencement naturel spécifiquement adaptées aux défis propres au commerce en ligne. Bien qu’il repose sur les principes traditionnels du SEO, le SEO e-commerce se distingue par ses particularités liées à l’activité commerciale en ligne, nécessitant des compétences et des actions spécifiques. Cette nécessité est encore plus prégnante pour les sites e-commerce à large éventail de produits. Ces spécificités justifient souvent la présence d’experts internes dédiés au SEO, voire le recours à des agences spécialisées dans ce domaine.

Parmi les caractéristiques distinctives du SEO e-commerce, on peut citer : la gestion d’un volume potentiellement considérable de requêtes souvent très concurrentielles, l’optimisation des modèles de fiches produits et de pages, la rédaction des descriptions de produits, la structuration des catégories et sous-catégories ainsi que des pages associées, l’optimisation du référencement interne des moteurs de recherche, l’optimisation SEO des balises et des URL, la difficulté à obtenir des backlinks naturels et spontanés, l’influence du feedback client sur le SEO, les risques liés à la sécurité, etc.