La Responsabilité Sociale de la Marque (RSM) est l’application des principes éthiques et sociaux au niveau d’une marque spécifique, se démarquant parfois du message global de Responsabilité Sociale des Entreprises (RSE) du groupe dont elle fait partie. Par exemple, dans une entreprise agroalimentaire, le groupe peut promouvoir le développement durable tandis qu’une de ses marques met en avant son engagement à être sans huile de palme. Il est essentiel que la démarche de la marque soit en cohérence avec celle du groupe, tout en offrant une approche distincte et précise de sa responsabilité sociétale.