La renaissance de marque implique de redonner vie à une marque de produit ou de service qui avait été abandonnée commercialement pendant un certain laps de temps, généralement plusieurs années. Ce phénomène peut se produire lorsque l’entreprise actuellement en activité cesse d’utiliser une marque de son portefeuille depuis un moment, ou lorsque l’entreprise initiale propriétaire de la marque a mis fin à ses activités, souvent suite à une faillite. En général, la renaissance de marque est le résultat d’une entreprise ou d’un individu ayant acquis les droits de propriété intellectuelle associés à la marque délaissée. Cette dynamique se manifeste principalement avec des marques « historiques » encore ancrées dans la mémoire collective des consommateurs, suscitant parfois une certaine nostalgie après leur disparition du marché. Cela peut être considéré comme une application particulière du concept de renouveau. La marque peut alors être relancée telle quelle ou subir des modifications plus ou moins significatives en lien avec le produit ou le service associé. Dans ce dernier cas, les évolutions doivent être en adéquation avec l’histoire de la marque et l’image qu’elle a laissée. Quelques exemples notables de marques ayant connu une renaissance sont Solex, Lip, Mako Moulages, Tann’s, Fusalp, L’Alpine Renault, K-Way, Giraudy (B2B), parmi d’autres. Un exemple concret de cette renaissance de marque est illustré à travers un reportage portant sur Lip.