Le métier de référenceur consiste à optimiser la visibilité des sites web sur les moteurs de recherche. Les référenceurs possèdent des compétences en SEO (Search Engine Optimization) et/ou en gestion des campagnes de référencement. En général, le terme « référenceur » désigne spécifiquement un expert du référencement naturel. Ce professionnel peut travailler dans une agence spécialisée en SEO, dans une entreprise de création de sites web ou directement chez un annonceur pour gérer un ou plusieurs sites (on parle alors parfois de « référenceur in-house »). Il peut également exercer en tant que freelance. Les compétences recherchées chez les référenceurs sont diverses, comme en témoignent les offres d’emploi analysées par Semrush en 2020. L’étude annuelle du SEO Camp sur le métier de référenceur offre également un aperçu précieux. Voici un exemple de description de poste pour un référenceur spécialisé dans les liens commerciaux.