L’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) va au-delà des exigences légales en fournissant des conseils éthiques pour orienter les pratiques de communication publicitaire. Ces recommandations sont classées en cinq catégories distinctes : les Recommandations générales sur la Publicité, les Recommandations thématiques, les Recommandations par type de support publicitaire, les Recommandations spécifiques à certains secteurs d’activité, ainsi que les Fiches doctrine. Les recommandations sectorielles couvrent plus de 20 domaines d’activités, chacun présentant des enjeux déontologiques qui lui sont propres.

L’ARPP se fonde sur ces codes et recommandations pour formuler ses avis et décisions. Cette autorité publie régulièrement des guides spécifiques par secteur ou par thème, visant à offrir des lignes directrices claires pour les professionnels de la publicité. Par exemple, la recommandation concernant « l’image et le respect de la personne » dans le domaine de la publicité illustre comment ces principes sont appliqués de manière concrète.