Le rôle de programmatic manager est présent au sein des régies publicitaires ou des entités chargées de la monétisation des espaces publicitaires en ligne. Cette fonction revêt différentes nuances en fonction de son orientation opérationnelle ou managériale. Du point de vue opérationnel, le programmatic manager assure le bon fonctionnement technique de la plateforme de vente d’espaces publicitaires programmatiques pour un site web, une application ou un réseau donné. En revanche, dans une perspective plus managériale, le programmatic manager est chargé de concevoir et d’optimiser la stratégie programmatique et RTB (Real-Time Bidding) pour maximiser les revenus publicitaires. Par exemple, un programmatic manager orienté vers l’aspect opérationnel pourrait être chargé de garantir le bon déroulement des opérations publicitaires, tandis qu’un autre axé sur les aspects stratégiques et managériaux pourrait se voir confier des responsabilités liées au développement de la stratégie publicitaire et à l’optimisation des revenus. Un exemple concret illustrant ces deux facettes du rôle de programmatic manager pourrait être une offre d’emploi décrivant les attentes pour un poste combinant à la fois des responsabilités opérationnelles et stratégiques dans le domaine de la publicité programmatique.