Le prime time sur Internet représente la plage horaire pendant laquelle le plus grand nombre de personnes est connecté en ligne. Selon les données de Médiamétrie de 2020, en France, ce créneau se situe généralement en soirée vers 21 heures, avec un pic d’audience particulièrement marqué à 21h07. En termes de stratégie marketing et publicitaire, le concept de prime time sur Internet semble moins pertinent que celui des médias traditionnels, car la publicité numérique n’est pas diffusée de manière uniforme à tous les utilisateurs d’un site ou d’une page à un moment donné. Au contraire, elle est ciblée de manière dynamique vers des individus spécifiques. Ainsi, la tarification ne repose pas sur des plages horaires fixes, mais plutôt sur des critères comme le ciblage spécifique des audiences ou les performances des campagnes publicitaires.