Dans le domaine de la publicité en ligne, il est essentiel de comprendre la notion de pression publicitaire. Cette dernière peut être appréhendée de différentes manières, que ce soit de façon objective en comptant le nombre et la régularité des annonces publicitaires diffusées sur Internet, ou de manière plus subjective en considérant l’impact ressenti par les utilisateurs face à ces sollicitations commerciales. En effet, la perception de la pression publicitaire par les internautes dépend à la fois de la fréquence à laquelle ils sont exposés aux messages promotionnels, mais également de la qualité de ces derniers. Ces facteurs influent directement sur la façon dont les utilisateurs interagissent avec les applications et les services en ligne.

L’impact de la pression publicitaire se manifeste également au niveau des sites web qui hébergent ces annonces. On peut mesurer cette pression en évaluant le nombre d’emplacements publicitaires ou d’éléments promotionnels présents sur une page donnée, ce que l’on appelle communément la « surchauffe publicitaire ».