Le concept de « post-clic » est couramment utilisé pour qualifier des phénomènes tels que les retombées ou les actions consécutives à un clic. Il s’agit d’analyser les répercussions publicitaires, marketing ou les conversions (comme les achats ou les prospects) qui découlent d’une interaction par clic. Généralement, l’évaluation post-clic intervient juste après l’action de clic sur un élément publicitaire ou commercial, mais elle peut également se produire ultérieurement lors d’une « revisite », notamment lorsque l’achat n’est pas immédiat ou impulsionnel. La mesure des impacts post-clic se réalise majoritairement à travers des outils d’analyse web. Souvent considérées comme complémentaires, les analyses post-clic et post-impression sont fréquemment mises en contraste. Dans une perspective strictement publicitaire, se limiter à une analyse post-clic s’avère réducteur, car cela reviendrait à sous-estimer l’impact potentiel des 99,5 % d’expositions ou d’impressions publicitaires restantes.