Dans le secteur de la publicité télévisée, une plateforme d’achat programmatique est un outil informatique qui automatise l’acquisition d’espaces publicitaires pour des spots télévisés. En pratique, une plateforme d’achat programmatique TV facilite la réservation des emplacements publicitaires, le téléchargement des vidéos correspondant aux spots et le règlement des campagnes. On distingue deux catégories de plateformes d’achat programmatique TV : celles fournies par les régies publicitaires, qui limitent l’accès aux chaînes qu’elles représentent, et celles offertes par des prestataires technologiques tiers, permettant de planifier des campagnes publicitaires sur un large éventail de chaînes indépendantes. Un exemple concret est celui d’une plateforme d’achat programmatique TV fournie par une régie publicitaire, offrant une première approche de l’automatisation des achats média télévisuels.