La loterie, en tant que méthode promotionnelle, repose sur le principe de sélection aléatoire des gagnants par le biais d’un tirage au sort. Souvent utilisée pour générer et qualifier des bases de données, cette pratique a évolué au fil du temps. Avant 2011, les lois régissant les loteries commerciales interdisaient toute forme de paiement, d’obligation d’achat ou de frais contraignants pour participer. Toutefois, la législation actuelle autorise désormais les loteries promotionnelles même en cas d’achat obligatoire. En cas de frais de participation (comme les appels téléphoniques, les frais postaux ou les connexions Internet), il est impératif que ces dépenses puissent être remboursées sur simple demande.

La loterie se démarque habituellement d’un simple jeu concours par son absence de participation active du concurrent. Son fonctionnement peut reposer sur un tirage au sort basique ou sur une mécanique plus élaborée impliquant le hasard. Un exemple notoire de loterie promotionnelle à grande échelle est celui mis en place par… Pour ce qui est des modalités de remboursement des frais de participation, celles-ci se doivent d’être clairement définies et accessibles pour tous les participants.