Il existe deux catégories de livres liés à une marque. D’une part, il y a le livre rédigé par un auteur indépendant et destiné à la vente, et d’autre part, le livre créé par la marque elle-même, dont le contenu est contrôlé et peut être distribué gratuitement ou vendu. Dans le premier cas, le livre peut avoir un impact marketing, positif ou négatif en fonction de son contenu et de sa direction, mais il ne vise pas spécifiquement à promouvoir la marque. Nous n’approfondirons pas ce cas ici. En revanche, le livre de marque, initié par l’entreprise, s’inscrit dans une démarche de communication marketing. Généralement, il retrace l’histoire de la marque et de ses produits sous un angle favorable, étant donné qu’il est sponsorisé et contrôlé par la marque. Ce type de publication sert principalement à renforcer l’image de la marque et à entretenir ses relations publiques, pouvant également être utilisé en interne à des fins de communication. Les livres de marque sont souvent offerts à la presse, aux employés, à certains clients et partenaires. Parfois, un livre de marque conçu à des fins commerciales peut également être vendu en coédition. Bien que les livres de marque soient courants dans le secteur du luxe, ils sont présents dans divers domaines, y compris le B2B. Des agences spécialisées dans la création et l’édition de ces ouvrages peuvent prendre en charge les aspects historiques et patrimoniaux. Par exemple, un best-seller vendu à 22€90 peut être une source de revenus pour l’entreprise tout en renforçant son expertise dans le domaine. Un autre cas est illustré par la série « 30 recettes cultes », où un éditeur peut collaborer avec des marques pour la réalisation du livre. En outre, voici un exemple de stratégie de publication de livre de marque par Total, mettant en avant une approche institutionnelle B2B et de communication interne. Le communiqué de presse présentant cette opération peut être consulté ci-dessous.