Lorsque la publicité en ligne d’une marque A apparaît sur le site web d’une marque concurrente B, on parle d’une pratique désignée par l’expression anglo-saxonne de « publicité parasitaire ». Les régies publicitaires sont généralement très attentives pour éviter ce type de situation, qui peut être préjudiciable pour les annonceurs souhaitant promouvoir leur marque sans être associés à leurs concurrents. Cependant, malgré les précautions prises, ce phénomène peut parfois se produire, en particulier lorsque les annonceurs ne portent pas suffisamment attention aux sites sur lesquels leurs publicités sont diffusées. À l’origine, cette expression était le nom d’un logiciel développé par Gator Software, conçu pour permettre ces insertions publicitaires. Aujourd’hui, bien que largement utilisée, elle demeure un sujet de vigilance pour les acteurs du marketing en ligne.