Un folder test est un outil fréquemment utilisé dans le domaine de la publicité presse. Son principe consiste à intégrer une maquette d’annonce publicitaire au sein d’un magazine factice contenant diverses annonces, afin de procéder à des entretiens qualitatifs avec les participants du test. Les individus impliqués dans l’évaluation de l’annonce sont d’abord conviés à parcourir le folder (le magazine factice) pour évaluer l’impact de ladite annonce. Ensuite, en ayant l’annonce devant les yeux, ils sont questionnés pour évaluer la compréhension, la crédibilité et d’autres aspects liés à l’annonce. Le magazine utilisé pour ce type de test est généralement choisi parmi ceux prévus dans le plan média.