Les Effies sont des compétitions publicitaires qui ont vu le jour aux États-Unis en 1968 et se sont depuis étendues à de nombreuses régions du globe. Ces concours se distinguent par leur accent mis sur l’efficacité prouvée des campagnes pour l’attribution des récompenses, en opposition à d’autres compétitions publicitaires qui privilégient la qualité et l’originalité de la création. Les Effies ont donné naissance à un mouvement visant à mettre en avant l’efficacité des campagnes publicitaires. En France, les Prix Effie ont été instaurés en 1994. En 2016, un film publicitaire humoristique a été réalisé pour illustrer les particularités des Prix Effie et souligner l’engagement des agences participantes à démontrer l’efficacité de leurs campagnes.