Les cartes de crédit affinitaires sont des cartes pour lesquelles le titulaire accepte de verser une partie de ses dépenses à une organisation caritative tierce. Elles se distinguent par la présence de deux identités distinctes : celle de l’institution financière émettrice et celle de l’entité affinitaire, telle qu’un club sportif, une association, une entreprise ou une entité culturelle. Par exemple, la Société Générale propose une variété de cartes affinitaires à ses clients. Ronan Divard et Patrick Gabriel expliquent que ces cartes permettent d’afficher non seulement les logos de l’émetteur et du réseau de paiement, mais aussi celui d’une organisation rassemblant des individus partageant des intérêts, des expériences ou un mode de vie similaire – en d’autres termes, des individus ayant des affinités communes. Ces partenariats peuvent prendre diverses formes, allant des supporters d’un club de football aux membres d’une communauté universitaire en passant par les adeptes d’une célébrité ou les donateurs d’une cause caritative.