Le brainstorming, également connu sous le nom de remue-méninges, est une méthode favorisant la génération d’idées et de concepts créatifs, souvent employée dans le domaine de la publicité et du branding. Cette approche novatrice a été popularisée par le publicitaire américain Alex Osborn dans les années 1950. Lors d’une séance de brainstorming, les participants sont invités à partager librement et spontanément leurs idées et suggestions en lien avec le sujet à l’étude, dans un cadre de réunion de groupe. L’animateur doit veiller à encourager un esprit d’ouverture et à éviter tout jugement négatif sur les propositions afin de préserver la productivité et la créativité de la session.

Cependant, certaines critiques pointent du doigt l’efficacité des techniques de brainstorming en mettant en lumière le risque de convergence et de conformisme induit par le processus de groupe, ce qui pourrait potentiellement limiter la portée de l’innovation. Ces interrogations ont été abordées dans un article de la Harvard Business Review. Par ailleurs, cette approche collaborative a donné naissance à d’autres méthodes, telles que le brainwriting, qui s’inspirent des principes du brainstorming pour favoriser la créativité de manière différente.

Pour approfondir vos connaissances sur le brainstorming, vous trouverez ci-dessous deux présentations succinctes illustrant les techniques utilisées, suivies d’un cours universitaire détaillé consacré à son application pratique.