L’artketing consiste à intégrer des éléments artistiques dans la stratégie marketing d’une marque. Traditionnellement associé aux marques de luxe en raison de leur image et de leur public cible, l’artketing peut également être adopté par des marques plus classiques ou des produits de grande consommation. Les formes les plus courantes de cette pratique incluent le soutien à des artistes ou événements artistiques, la création d’œuvres artistiques spécifiques, l’organisation d’événements artistiques sponsorisés par la marque, la conception d’emballages par des artistes renommés, la collaboration avec des créateurs pour développer des produits, l’utilisation de l’art dans les campagnes publicitaires, l’association de noms d’artistes à des modèles ou marques, la reproduction d’œuvres d’art sur des produits, et bien d’autres encore. Par exemple, les expositions artistiques peuvent constituer un levier efficace pour le développement de l’artketing, offrant des opportunités uniques de combiner l’art et la publicité de manière percutante.