L’action en déchéance de marque est une procédure engagée auprès d’une autorité compétente en propriété intellectuelle, comme l’INPI ou l’OMPI, visant à priver le titulaire de ses droits sur une marque. Cette action est souvent initiée par un concurrent souhaitant utiliser la marque. La déchéance peut être prononcée notamment en cas de non-utilisation de la marque pendant plus de cinq ans ou si la marque est devenue un terme générique par banalisation.