La notion d’attribution mobile englobe deux aspects distincts dans le domaine du marketing. Tout d’abord, elle consiste à évaluer l’impact d’une visite ou d’une consultation initialement effectuée sur un téléphone portable (smartphone) sur une conversion ultérieure enregistrée sur un ordinateur ou une tablette. Cette approche de l’attribution mobile est détaillée dans la définition du concept. En outre, le terme d’attribution mobile est souvent utilisé pour mesurer la contribution d’un canal marketing spécifique (tel qu’une annonce AdWords ou une publicité sur Facebook) dans le processus de téléchargement, d’installation et d’utilisation d’une application mobile. Ce type d’attribution est généralement plus simple à évaluer car les différentes étapes (affichage de la publicité, consultation de l’application, installation, ouverture de l’application, etc.) se déroulent sur un même smartphone. L’identification du smartphone tout au long de ces étapes se fait via l’ID de l’appareil (AdID pour Android et IDFA pour iOS). Cependant, l’application mobile doit être configurée avec des lignes de code spécifiques permettant de tracer l’origine des installations grâce aux canaux marketing. Des solutions spécialisées dans l’attribution mobile, utilisant des kits de développement logiciel (SDK), sont disponibles pour identifier les sources d’installation et calculer les coûts d’acquisition en fonction des installations ou des achats effectués au sein de l’application.