En 1983, Lynn Kahle a développé une échelle permettant d’explorer les valeurs internes et externes, en mettant en lumière l’importance des relations interpersonnelles, des aspects personnels tels que l’estime de soi et l’accomplissement personnel, ainsi que des éléments a-personnels comme le plaisir, la sécurité et l’excitation dans la formation de ces valeurs. Cette échelle identifie neuf valeurs qui peuvent être évaluées sur des échelles allant de neuf à dix positions ou classées selon leur importance relative. La comparabilité des résultats d’outils de mesure comme la liste des valeurs LOV entre différentes cultures dépend de la façon dont les éléments sont interprétés et évalués de manière similaire, ainsi que de la similarité des processus cognitifs sous-jacents à la compréhension et à l’évaluation, soulignent Suzanne Grunert, Klaus Grunert et Kai Kristensen.