L’asile colis est une stratégie consistant à glisser dans un colis de livraison un contenu publicitaire, un échantillon ou une offre commerciale provenant d’une société tierce qui rémunère cette opération. Ce colis devient alors un support de communication ou de marketing direct. L’asile colis permet de toucher spécifiquement les acheteurs en ligne et de les cibler en fonction de leurs comportements d’achat, voire des produits déjà acquis. Le coût de cette opération varie généralement entre 10 et 30 centimes d’euros, en fonction des critères de ciblage choisis.

Pour les annonceurs, l’asile colis présente plusieurs avantages : il permet d’éviter les frais d’affranchissement, offre une visibilité grâce à la notoriété de l’enseigne utilisant l’asile colis, profite du contexte favorable de réception d’un colis et permet de viser des individus en fonction de leurs préférences d’achat. Pour les expéditeurs de colis utilisant cette méthode, il s’agit d’une opportunité de générer des revenus supplémentaires en complément de leur activité commerciale.

En choisissant l’asile colis, un fabricant de tables de ping-pong d’extérieur associé à un site de vente de trampolines de jardin sait qu’il s’adresse principalement à des parents ou grands-parents possédant un espace extérieur. Les offres d’asile colis sont généralement proposées par les grands acteurs de la vente à distance / e-commerce ainsi que par des agences spécialisées dans la location ou la vente de bases de données. Des acteurs de moindre envergure peuvent également permettre de cibler des audiences très précises via des accords personnalisés.

L’asile colis s’avère être une méthode efficace pour toucher des consommateurs de manière ciblée et pertinente, offrant aux annonceurs et aux expéditeurs des opportunités de communication et de monétisation intéressantes.