Le scoring prénom est une méthode marketing qui attribue un score estimant la probabilité de réponse ou l’âge des individus à partir de leur prénom. Cette technique repose sur les âges moyens associés à chaque prénom, tels que répertoriés notamment dans le répertoire de l’INSEE. Initialement utilisée dans le marketing direct postal, elle s’applique désormais aussi au marketing digital. Le score obtenu peut varier en fiabilité selon la modernité ou l’ancienneté des prénoms et permet également d’estimer la probabilité d’appartenance à une catégorie sociale. Cette approche facilite la segmentation des bases de données pour cibler des groupes d’âge spécifiques ou des profils susceptibles d’être intéressés par certains produits ou services.