Le marketing algorithmique, également connu sous le nom de marketing des algorithmes, désigne l’automatisation croissante des tâches, des campagnes et des prises de décision en marketing grâce à l’utilisation d’algorithmes ou sous leur influence. Ces algorithmes sont des séquences claires et précises d’opérations ou d’instructions visant à résoudre des problèmes ou à obtenir des résultats spécifiques. Principalement présent dans le domaine du marketing digital, le marketing algorithmique est largement utilisé pour améliorer les campagnes de publicité payante en ligne (comme AdWords et Facebook), les recommandations de produits en ligne et les diverses formes de publicité display.

Un large éventail d’algorithmes est employé ou pris en considération dans le cadre du marketing et du commerce électronique, tels que ceux liés aux moteurs de recherche, à l’apprentissage automatique, à la segmentation des clients, à la personnalisation du contenu, à l’analytique prédictive, etc. Avec la fusion du marketing digital et du marketing traditionnel, le marketing algorithmique s’étend ou peut s’étendre à de nouveaux domaines tels que les points de vente physiques, les centres de relation client, les médias publicitaires classiques, etc. Il est intéressant d’explorer les concepts de marketing programmatique et d’intelligence artificielle en lien avec ce sujet.

Un exemple concret de l’application des algorithmes dans le marketing est l’utilisation de ces derniers pour personnaliser et recommander des produits aux consommateurs. Par ailleurs, il existe des présentations pertinentes mettant en lumière les risques associés à l’utilisation des algorithmes en marketing et dans d’autres contextes, soulignant ainsi l’importance de leur utilisation éthique et responsable.