L’enfant prescripteur désigne le rôle qu’un enfant peut jouer dans les choix d’achat de produits ou services, même s’il n’est pas celui qui effectue l’achat. Cette influence peut se manifester à deux niveaux distincts. Tout d’abord, il s’agit des produits ou services dont l’enfant est l’utilisateur principal, tels que les aliments, les vêtements ou les jouets. Dans ces cas, l’enfant exerce souvent un contrôle décisionnel important. Ensuite, il y a les situations où l’enfant impacte plus ou moins la décision d’achat d’un produit ou service qu’il utilise de manière secondaire, voire dont il n’est pas du tout utilisateur. Dans ces circonstances, le degré d’influence peut varier considérablement en fonction des foyers et des domaines concernés. L’importance du rôle de l’enfant prescripteur est un élément pris en considération dans le processus d’achat.