Une marque d’enseigne, aussi appelée marque de distributeur, est une marque créée et commercialisée par un détaillant ou une chaîne de magasins sous son propre nom ou logo. Ces produits sont vendus exclusivement dans les points de vente de l’enseigne et offrent une alternative souvent plus économique aux marques nationales, tout en garantissant une qualité comparable. Cette stratégie permet de capitaliser sur la réputation de l’enseigne et s’applique généralement aux produits génériques, mais peut aussi concerner des articles spécifiques ou des gammes particulières.