La banner blindness désigne le phénomène par lequel les internautes cessent de remarquer ou ignorent consciemment ou inconsciemment les bannières publicitaires situées à leurs emplacements habituels sur les pages web. Cette insensibilité résulte d’une exposition répétée aux publicités, entraînant une diminution de l’attention portée à ces encarts et une baisse des taux de clics. Pour contrer ce phénomène, les annonceurs adaptent leurs stratégies en intégrant les formats publicitaires de manière plus naturelle au contenu éditorial.