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Le zero based budgeting est une approche ancienne de planification financière qui repose sur une démarche visant à examiner et justifier chaque euro ou dollar prévu en dépense, au lieu de simplement reconduire les budgets de manière automatique. Cette approche peut également être appliquée aux budgets marketing, où l’idée est de réévaluer chaque année l’allocation des ressources en fonction des critères de performance et de retour sur investissement disponibles. La digitalisation croissante du marketing encourage cette approche, car elle crée un environnement en constante évolution où la reconduction des budgets n’est pas toujours pertinente. De plus, cela s’aligne avec les capacités de mesure du retour sur investissement et les pratiques associées aux canaux digitaux.

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