Une variable est une caractéristique ou un emplacement mémoire nommé qui peut prendre différentes valeurs. En programmation, elle permet de stocker et manipuler des données temporaires au cours de l’exécution d’un programme. En marketing digital, une variable désigne une fonction qui transmet des informations d’un site web à des balises et déclencheurs dans une plateforme de gestion de tags. En recherche marketing, elle représente une valeur susceptible d’évoluer et observée pour analyser des comportements ou des insights.