L’UTM (Urchin Tracking Module) est un système de marquage d’URL utilisé en marketing digital pour suivre et analyser l’origine du trafic web. Il consiste en l’ajout de paramètres spécifiques à la fin d’une URL, tels que utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term et utm_content, qui permettent d’identifier la source, le canal, la campagne, les mots-clés et le contenu générant le trafic. Ces données sont ensuite exploitées dans des outils d’analyse comme Google Analytics pour mesurer l’efficacité des campagnes marketing et optimiser les stratégies en ligne. Les paramètres UTM peuvent être ajoutés manuellement ou automatiquement via des outils dédiés, sans perturber l’accès à la page de destination.