Les tweenagers sont une classe d’âge anglo-saxonne regroupant les préadolescents de 8 à 12 ans, parfois élargie à 5 ans dans certaines études. Ils se caractérisent par leur forte indépendance, souvent soutenue par leur propre argent de poche. À mi-chemin entre l’enfance et l’adolescence, ils naviguent entre le désir de confort et de sécurité propre à l’enfance, et la quête croissante d’autonomie et d’indépendance. Cette dualité est parfois exacerbée par des familles aux structures variées, souvent avec deux parents actifs professionnellement.
Les tweenagers ont un accès étendu aux médias, en particulier à la télévision et à Internet. Ils sont bien informés des stratégies marketing, sensibles aux tendances de la mode, et peuvent rapidement adopter une attitude cynique envers les publicités qui les ciblent sans prendre en compte leur maturité.
Retour à l'index du glossaire