La TV programmatique désigne un processus automatisé d’achat d’espaces publicitaires télévisuels via des plateformes en ligne. Ce mode d’achat permet aux annonceurs de planifier leurs campagnes en fonction d’un budget et d’une cible définis, tout en réduisant les coûts et délais liés aux interactions commerciales. Bien que la personnalisation individuelle des publicités soit limitée en raison des réglementations, la TV programmatique offre une meilleure efficacité et précision grâce à l’utilisation de données d’audience, notamment sur les chaînes payantes. Elle inclut également la vente en temps réel d’espaces publicitaires sur des services de rattrapage TV et tend à évoluer vers des modèles de ciblage plus avancés.
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