Les Sitelinks Adwords sont des extensions des liens sponsorisés, intégrées dans les résultats de recherche payants, qui permettent de diriger l’utilisateur vers des pages spécifiques d’un site web. Ils offrent une expérience utilisateur plus riche en proposant des liens profonds vers des sections internes du site. Par exemple, dans les résultats de recherche, le premier lien peut être un Sitelinks Adwords, tandis que le deuxième lien est un lien classique issu des résultats naturels.
Ces Sitelinks ont été introduits pour la première fois en 2009 sur le marché français puis se sont généralisés. Pour qu’un annonceur puisse les utiliser, il doit atteindre un certain taux de clics, généralement estimé entre 13 et 15%. Les Sitelinks Adwords sont principalement réservés aux requêtes contenant le nom de la marque ou du site, apparaissant ainsi en association avec le premier résultat de recherche. Cela soulève des débats sur leur réel impact et leur intérêt, car les clics supplémentaires qu’ils génèrent peuvent parfois se faire au détriment des clics naturels sur les résultats organiques suivants.
Il est important de noter que l’utilisation des Sitelinks Adwords constitue une stratégie de visibilité payante qui peut influencer la répartition des clics entre les résultats sponsorisés et les résultats naturels.
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