L’acronyme RONI provient de l’expression « risk off no investment », signifiant la prévention du risque de non-investissement. En d’autres termes, il souligne la nécessité parfois d’investir en marketing non pas pour un retour sur investissement immédiat, mais pour éviter d’être en retrait par rapport à la concurrence dans l’exploration d’un nouveau secteur. Cela permet de se positionner en amont et de ne pas être distancé par les concurrents dans l’acquisition de compétences clés dans ce domaine émergent.
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