En marketing, une référence peut désigner un produit ou un bien mis en vente, identifié par un numéro unique, ou un individu ou groupe servant d’exemple ou de contre-exemple pour influencer les comportements des consommateurs. Dans le domaine du web, le référencement regroupe les techniques et stratégies visant à améliorer la visibilité et le positionnement d’un site internet sur les moteurs de recherche tels que Google, Bing ou Yahoo.