Une redirection, comme son nom l’indique, est un processus technique qui consiste à diriger automatiquement un utilisateur vers une autre page, que ce soit sur le même site web ou ailleurs sur Internet. Cette opération se réalise grâce à une commande intégrée dans l’en-tête HTTP d’une page ou au niveau du serveur. Son but est d’orienter les visiteurs ou les robots des moteurs de recherche vers une nouvelle destination. Les redirections sont principalement utilisées dans le domaine du référencement naturel (SEO) lorsqu’un contenu ou une page change d’adresse ou d’URL. La méthode la plus fréquente est la redirection 301. Elles servent également à personnaliser l’expérience des utilisateurs en les dirigeant vers des contenus adaptés à leur profil (langue, offres, etc.), ce qui est appelé la redirection géographique. Par ailleurs, les redirections sont employées dans le cadre du marketing par email ou de la publicité, où l’on parle alors de redirections publicitaires.