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La récence des données se réfère généralement à la période qui s’écoule entre la collecte d’une information et son utilisation à des fins marketing. Ce concept revêt une importance cruciale dans le domaine du marketing, car il influence directement la valeur effective des données employées. La récence et l’obsolescence des données sont des notions relatives et variables, dépendant du type de données utilisées et des objectifs visés par l’annonceur. Par exemple, une donnée de géolocalisation peut être pertinente pendant quelques secondes (pour un automobiliste) à quelques minutes (pour un piéton) lorsqu’elle est utilisée dans le cadre d’une campagne reposant sur le géofencing, visant à stimuler des achats impulsifs dans une zone commerciale précise. En revanche, une autre donnée de géolocalisation peut rester pertinente pendant plusieurs mois si elle renseigne sur la fréquentation régulière d’un lieu d’intérêt tel qu’un stade, une piscine ou une université. La prise en compte de la récence des données revêt une importance capitale pour de nombreuses stratégies marketing.

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