La contribution nette du marketing aux bénéfices d’une entreprise, symbolisée par un acronyme anglo-saxon, se calcule en soustrayant du chiffre d’affaires les coûts des biens vendus et les dépenses marketing. Ce calcul permet d’évaluer l’impact financier direct du marketing sur les résultats de l’entreprise. Il est courant de décomposer ce calcul par lignes de produits pour mesurer la contribution spécifique de chacune à la rentabilité globale de l’entreprise.
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