Parfois, on emploie l’expression « marque programme » pour mettre en avant l’impact que la nature et la qualité d’un programme peuvent avoir sur l’efficacité publicitaire des spots ou des éléments qui y sont associés. Ce concept est étroitement lié à celui de l’environnement et de l’engagement. Bien que couramment utilisé dans le domaine de la publicité télévisée, le terme de « marque programme » peut également s’appliquer à la publicité radio ou même à la publicité audio digitale associée aux podcasts. Un exemple concret de mesure de la qualité de ces marques programmes est celle mise en place par TF1.
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