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Le concept de marque de consommateurs va au-delà de la simple consommation, permettant aux consommateurs de jouer un rôle actif dans la création et la propriété d’une marque et de ses produits. En France, cette approche novatrice a été initiée par le projet « C’est qui le patron », qui a débuté en lançant un lait en grande distribution avant de diversifier ses offres. Ce concept implique une implication directe des consommateurs, qui peuvent devenir des « propriétaires » en souscrivant des parts sociales. Pour en savoir plus sur cette initiative visionnaire, un reportage détaillé est disponible.

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