L’étude ex ante est une analyse réalisée avant la mise en œuvre d’un projet, d’une politique ou d’une action marketing. Elle vise à évaluer les impacts potentiels, les risques, les avantages ainsi que les conditions du marché et de la concurrence. Cette démarche permet d’éclairer la prise de décision et d’assurer une planification adaptée en amont du lancement.