L’échelle d’économie est un concept utilisé en gestion et en marketing qui désigne soit la capacité d’une entreprise à réduire ses coûts unitaires en augmentant son volume de production, soit un outil de classement des opportunités publicitaires basé sur des critères financiers tels que le coût par GRP ou par mille impressions. Dans le premier cas, elle permet d’optimiser les stratégies de tarification et de fabrication. Dans le contexte publicitaire, elle sert à hiérarchiser les options disponibles pour un plan média en fonction de leur coût. Il est important de distinguer ces usages selon le domaine d’application.
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