Le terme « display » possède deux principales acceptions en marketing et publicité. D’une part, il désigne un support d’exposition en point de vente, utilisé pour mettre en valeur des produits ou des documents promotionnels afin d’attirer l’attention des consommateurs et de stimuler les achats. Ces supports peuvent varier de simples étagères à des structures plus élaborées, placées stratégiquement dans les magasins. D’autre part, en publicité digitale, le « display » regroupe les formats publicitaires visuels et sonores diffusés sur Internet, tels que les bannières et les vidéos, hors médias sociaux, où ils se distinguent des liens commerciaux textuels appelés « search ».