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À Rouen, le futur Palais des sports prendra le nom de « Kindarena », en hommage à la marque Kinder du groupe Ferrero, qui a récemment conclu un accord de naming avec la communauté d’agglomération de Rouen, Elbeuf, Austreberthe pour une ouverture prévue en septembre 2012. De même, à Morzine-Avoriaz, la patinoire du Palais des sports et des congrès sera désignée sous le nom de « Skoda Arena », en lien avec l’équipe de hockey soutenue par le constructeur automobile. Ces initiatives de naming représentent de nouvelles sources de financement pour les municipalités, leur permettant d’améliorer leurs infrastructures. Elles offrent également aux marques l’opportunité de se présenter sous un jour différent. Contrairement au sponsoring traditionnel impliquant le soutien d’une équipe sportive ou d’un projet, le naming engage les marques à appuyer une ville entière, voire une région. Cela leur permet de s’affranchir du simple domaine des produits et de la consommation pour jouer un rôle actif dans la vie locale. Cette approche démontre que les marques peuvent offrir des avantages autres que le simple plaisir ou la santé. Ainsi, la stratégie de marque globale représente un projet cohérent axé sur une vision claire des actions à entreprendre afin que la marque puisse offrir aux consommateurs des bénéfices distinctifs et pertinents.

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