Le SEO White Hat englobe toutes les stratégies de référencement sur les moteurs de recherche qui respectent les normes de qualité, en particulier celles établies par Google (directives). Ces approches « White Hat » se démarquent des pratiques Black Hat SEO qui ne sont pas conformes à ces lignes directrices. En optant pour des techniques de SEO white hat, on garantit la pérennité du classement naturel d’un site sur les moteurs de recherche ainsi que la stabilité de sa visibilité en ligne. En effet, un site qui mise sur des pratiques de référencement white hat SEO se met à l’abri des sanctions et des mises à jour d’algorithmes de Google et d’autres moteurs de recherche sur Internet.