Le Vu-lu est un indicateur d’impact publicitaire principalement utilisé en presse pour mesurer la visibilité et la lecture d’une annonce. Il est obtenu en exposant un message publicitaire aux individus puis en leur demandant s’ils ont vu ou lu cette annonce, permettant ainsi d’évaluer l’efficacité des campagnes. Certaines études distinguent explicitement le « vu » du « lu » pour affiner l’analyse des retombées publicitaires. Cet indicateur est également employé dans l’élaboration de stratégies marketing personnalisées visant à renforcer la relation entre les entreprises et leurs clients.