L’expérience d’une vente privée, à l’origine réservée à une sélection restreinte de clients ou de prospects invités, se déroule dans différents cadres : qu’il s’agisse d’une vente de vin discrète au sein d’un supermarché ou d’un événement éphémère organisé dans un hôtel. Cette pratique vise à cibler spécifiquement une partie de la clientèle pour susciter en elle un sentiment d’exclusivité. Contrairement à d’autres concepts commerciaux clairement définis sur le plan juridique, le terme « vente privée » ne bénéficie pas d’une définition formelle. Avec l’avènement d’Internet, de nombreuses ventes se présentent comme privées sans réellement l’être, brouillant ainsi les frontières de cette pratique traditionnellement réservée à une élite restreinte.