La vente par lot implique la commercialisation de plusieurs articles regroupés au sein d’un même conditionnement supplémentaire. Généralement pratiquée dans le cadre de promotions, cette méthode vise à offrir un prix unitaire plus avantageux que si les produits étaient achetés séparément. Un lot peut être constitué d’articles identiques ou de produits différents qui se complètent éventuellement. Lorsque des articles variés sont rassemblés, on parle de vente assortie.

La vente par lot est soumise à des réglementations légales, notamment l’article Loi 122-1 du code de la consommation qui interdit de lier l’achat d’un produit à l’acquisition d’une quantité imposée ou à l’achat simultané d’un autre produit ou service. Pour être conforme à la loi, il est impératif que les articles, ou les ensembles en cas de vente combinée, puissent être acquis séparément. Néanmoins, la jurisprudence reconnaît des exceptions pour des produits traditionnellement vendus en lot (tels que les yaourts, par exemple).